Chez if/else agency, nous rencontrons régulièrement le même cas de figure : un site principal sur un CMS et un blog, des landing pages et autres ressources hébergés sur HubSpot… mais sur un sous-domaine. Autrement dit :
Ce choix est fréquent car il est simple à mettre en place. Mais en matière de référencement naturel, il peut limiter vos performances. La raison est simple : la manière dont vos URLs sont structurées influence directement la visibilité de votre contenu et la capacité de Google à consolider votre autorité de domaine.
Chez if/else agency, nous rencontrons régulièrement le même cas de figure : un site principal sur un CMS et un blog, des landing pages et autres ressources hébergés sur HubSpot… mais sur un sous-domaine. Autrement dit :
Ce choix est fréquent car il est simple à mettre en place. Mais en matière de référencement naturel, il peut limiter vos performances. La raison est simple : la manière dont vos URLs sont structurées influence directement la visibilité de votre contenu et la capacité de Google à consolider votre autorité de domaine.
Avant d’aller plus loin, revenons aux bases.
👉 Un domaine : c’est l’adresse principale de votre site web. Par exemple, monsite.com est un domaine. Il représente votre identité sur internet.
👉 Un sous-domaine : c’est une extension du domaine principal qui fonctionne comme un site séparé, utilisé pour catégoriser le type de contenu. Par exemple, blog.monsite.com ou support.monsite.com. Techniquement, Google les traite comme des sites distincts, même si vous les rattachez à votre marque.
👉 Un sous-répertoire (ou sous-dossier) : il fait partie intégrante du domaine principal. Par exemple, monsite.com/blog. Contrairement au sous-domaine, il renforce directement l’autorité du domaine existant.
Pourquoi certaines entreprises choisissent-elles un sous-domaine ?
Dans ces cas, le sous-domaine a du sens. Mais pour un blog ou des landing pages marketing, il est souvent contre-productif.
Si vous avez un domaine principal et un sous-domaine, Google séparera les statistiques de ces deux sites. Cela veut dire que vos efforts SEO sur blog.monsite.com n’aident pas directement votre site principal monsite.com. Résultat : votre autorité est fragmentée.
À l’inverse, un sous-répertoire rattache directement vos contenus marketing au domaine principal. Chaque nouvel article, chaque backlink, chaque interaction nourrit la visibilité de votre site global.
👉 Selon Ahrefs, près de la moitié des sites qui passent d’un sous-domaine à un sous-répertoire constatent une hausse significative de leur trafic organique en moins de 6 mois.
Données chiffrées et cas réels :
Source : https://scandiweb.com/blog/seo-migration-on-two-ecommerce-platforms/
Le choix du sous-répertoire n’est pas qu’un débat technique : il a un impact direct sur votre marketing mais surtout sur la visibilité et l’autorité de votre domaine principal.
En clair : c’est la meilleure option si votre objectif est de maximiser l’impact de vos efforts marketing.
Soyons clairs : il n’est pas toujours judicieux de supprimer les sous-domaines. Certains cas d’usage les rendent indispensables, comme :
Mais pour tout ce qui touche au marketing (blog, landing pages, contenu SEO), le sous-répertoire est presque toujours le meilleur choix.
Le choix entre sous-domaine et sous-répertoire ne relève pas seulement de la technique. C’est une décision stratégique qui peut conditionner votre visibilité, votre performance SEO et vos résultats marketing.
Chez if/else agency, nous accompagnons nos clients sur HubSpot pour qu’ils tirent le meilleur parti de leur contenu - en optimisant à la fois les scénarios marketing et l’architecture technique.
👉 Si vous utilisez actuellement un sous-domaine pour vos contenus HubSpot, il est peut-être temps d’évaluer les gains que vous pourriez obtenir en migrant votre site sur HubSpot pour que votre domaine principal y soit directement rattaché.
Un domaine est l’adresse principale de votre site web (ex. monsite.com).
Un sous-domaine est une extension qui fonctionne comme un site séparé (ex. blog.monsite.com).
Un sous-répertoire est une section intégrée du domaine principal (ex. monsite.com/blog).
En SEO, le sous-répertoire est généralement plus avantageux car il consolide l’autorité du domaine principal.
Non, Google ne pénalise pas les sous-domaines. Cependant, il les considère comme des sites distincts, ce qui fragmente vos efforts SEO. Résultat : un blog en sous-domaine ne renforce pas directement le SEO de votre site principal.
Oui, HubSpot permet de publier vos contenus en sous-répertoire grâce à une configuration technique appelée reverse proxy. Cette solution permet d’intégrer vos blogs ou landing pages HubSpot dans une URL du type monsite.com/blog, tout en bénéficiant des avantages SEO du sous-répertoire. Sous-répertoire ou sous domaine, il n’y a pas de bonne solution, c’est à vous de décider ce que vous souhaitez mettre en place.
Le sous-domaine peut être utile lorsqu’il existe une logique de séparation claire :
Migrer un blog de blog.monsite.com vers monsite.com/blog demande une préparation minutieuse. L’idée est simple : vos contenus HubSpot doivent être affichés sous l’URL principale de votre site, même si techniquement ils restent hébergés sur HubSpot. Cela se fait via un mécanisme appelé reverse proxy.
Concrètement, voici les étapes clés :
C’est une opération technique, mais qui peut rapidement booster vos performances SEO.
Sur HubSpot, il suffit de changer le domaine et de faire une redirection automatique.
Source : Photo de Li Zhang sur Unsplash