Nous avons refait le site d’if/else agency sur HubSpot CMS avec une équipe d’agents IA pilotée par des humains : maquettes, développement, contenu, SEO et GEO. Cela nous a pris 5 jours, là où la refonte précédente nous avait pris des mois.
Nous vous racontons la méthode, ratés compris, parce qu’elle compte plus que le résultat. N’importe qui peut demander un site à une IA. Obtenir un site qui tient la route, qui garde son référencement et qui raconte quelque chose est une autre affaire.
Avant de produire quoi que ce soit, nous avons constitué une équipe d’agents IA. Chacun a son rôle, ses compétences et son champ d’action, comme dans une équipe projet.
Cela consomme plus de tokens qu’un seul agent à qui l’on demande tout, mais cela évite de tout revoir en permanence. Sans cette organisation, nous aurions passé nos journées devant l’écran à relire chaque ligne produite.
Nous avons fait nos recherches et fixé nos critères esthétiques, puis nous avons basé le design sur les préférences de notre cible plutôt que sur nos goûts respectifs. Pour notre propre site, le piège était de nous faire plaisir au lieu de parler à ceux qui allaient le consulter.
Nous sommes partis d’un thème enfant de Jingle, notre thème HubSpot. C’était important pour nous : notre propre site devait montrer ce que Jingle sait faire sur un vrai projet.
La règle était simple : on réutilise tout ce que Jingle offre nativement, et on ne crée de nouveaux modules que s’ils manquent. C’est la même règle que pour nos clients, dans nos projets de création de site sur HubSpot CMS.
Pour aller vite sans perdre en cohérence, les sections et les templates ont été générés par des scripts Python à partir des maquettes Figma. Résultat : 48 sections et 14 templates (10 pour les pages du site, 4 pour les blogs). Un bloc qui revient sur dix pages, c’est un seul fichier à maintenir.
Enfin, nous avons monté un aperçu local qui imite HubL, le langage de templating de HubSpot, pour vérifier le rendu sur ordinateur et sur mobile dans Chrome avant d’envoyer quoi que ce soit sur HubSpot.
Une refonte qui fait perdre son SEO est une refonte ratée. Nous avons donc procédé en trois temps. Si votre site vient d’un autre CMS, les étapes sont dans notre article pour migrer son site WordPress vers HubSpot.
Chaque page du site existant a été décrite dans un fichier : son URL, ses textes, ses images. Les pages ont d’abord été recréées en brouillon sur un compte de recette, aux mêmes URL, avec leurs groupes de langues.
Nous avons ensuite fait revoir tout le contenu en fonction de notre ton, de notre cible, de l’histoire que nous voulions raconter et des mots-clés à cibler.
C’est le point clé : en production, nous n’avons pas recréé les pages. Nous avons écrit la nouvelle version dans le brouillon de chaque page existante. Même identifiant, même URL, mêmes statistiques, mêmes balises hreflang. Chaque page a été sauvegardée avant d’être touchée, puis un audit automatique a validé le tout (56 pages sur 56 conformes) avant publication.
Le site en ligne, le travail n’était pas fini. Nous avons mesuré, puis corrigé.
llms.txt et llms-full.txt, pensés pour que les IA génératives comprennent et citent le site. Le contexte est dans notre article sur le SEO et l’IA.Notre rôle s’est résumé à trois choses : prendre les décisions stratégiques, corriger les erreurs dans le code et transmettre nos bonnes pratiques.
Oui. Ce serait mentir de dire que tout était parfait du premier coup : l’IA se trompe, parfois sur un détail, parfois sur un choix de fond. C’est pour cela qu’il faut des humains qui savent lire ce qu’elle produit : des développeurs et des designers qui savent précisément ce qui doit être fait et qui peuvent le contrôler.
Énormément. La dernière refonte nous avait pris des mois. Cette fois, nous y avons passé 5 jours.
| Indicateur | Valeur |
|---|---|
| Durée de la refonte | 5 jours |
| Sections développées | 48 |
| Templates | 14 |
| Pages migrées | 56 sur 56 conformes |
| URL crawlées | 209 |
| Liens corrigés | 158, dans 91 articles et cas clients |
| Pages avec données structurées | 205 |
Notre métier est en train de changer en profondeur, et il faut l’accepter. Cela ne veut pas dire qu’il faut faire n’importe quoi et croire que l’IA est une solution en elle-même. Il faut des experts derrière elle : des gens qui ont appris leur métier, des professionnels qui peuvent la contrôler et la guider.
À l’heure où l’IA peut tout produire, ce qui compte le plus, c’est la vision qu’on lui apporte grâce à notre expertise et les choix qu’on lui fait faire. C’est là que se joue la différence entre un site généré « bêtement » et un site qui sert vraiment votre activité.
Nous l’avons fait en 5 jours pour notre propre site, avec des humains qui décident, contrôlent et corrigent. Les corrections de liens, le SEO et les performances ont continué après la mise en ligne.
En écrivant la nouvelle version dans le brouillon de chaque page existante : même identifiant, même URL, mêmes statistiques, mêmes balises hreflang. Une sauvegarde avant chaque page et un audit avant publication complètent la méthode.
Oui. L’IA se trompe : il faut des développeurs et des designers qui savent ce qui doit être fait et qui peuvent le contrôler.
if/else agency est une agence HubSpot française basée à Paris, partenaire HubSpot depuis 2022 et partenaire Gold depuis octobre 2026. Fondée par deux développeurs, elle conçoit des écosystèmes HubSpot complets (site sur HubSpot CMS, CRM, marketing automation et ventes) pour plus de 100 entreprises, sans sous-traitance.
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Article mis à jour le 2 novembre 2026.