On a refait notre site HubSpot avec des agents IA, en 5 jours

Nous avons refait le site d’if/else agency sur HubSpot CMS avec une équipe d’agents IA pilotée par des humains : maquettes, développement, contenu, SEO et GEO. Cela nous a pris 5 jours, là où la refonte précédente nous avait pris des mois.

Nous vous racontons la méthode, ratés compris, parce qu’elle compte plus que le résultat. N’importe qui peut demander un site à une IA. Obtenir un site qui tient la route, qui garde son référencement et qui raconte quelque chose est une autre affaire.

Pourquoi monter une équipe d’agents IA plutôt qu’utiliser un seul assistant ?

Avant de produire quoi que ce soit, nous avons constitué une équipe d’agents IA. Chacun a son rôle, ses compétences et son champ d’action, comme dans une équipe projet.

• Le designer crée les maquettes et vérifie que les espacements, les tailles de typo et les visuels collent à notre vision.
• Le développeur applique nos bonnes pratiques et travaille avec notre thème.
• Le rédacteur reprend notre ton, corrige les fautes et raconte notre histoire.
• Le chef de projet intervient à chaque phase et contrôle que le rendu respecte nos critères.

Cela consomme plus de tokens qu’un seul agent à qui l’on demande tout, mais cela évite de tout revoir en permanence. Sans cette organisation, nous aurions passé nos journées devant l’écran à relire chaque ligne produite.

Comment choisir un design pour sa cible plutôt que pour soi ?

Nous avons fait nos recherches et fixé nos critères esthétiques, puis nous avons basé le design sur les préférences de notre cible plutôt que sur nos goûts respectifs. Pour notre propre site, le piège était de nous faire plaisir au lieu de parler à ceux qui allaient le consulter.

1. Explorer plusieurs pistes : nous avons demandé huit directions différentes, puis nous avons discuté de ce que chacun aimait ou non.
2. Affiner ce qui plaît : nous avons retravaillé les pistes retenues, toujours avec la cible au centre.
3. Raconter une histoire, la nôtre : un beau site, c’est bien ; un site qui raconte notre histoire, c’est mieux. Nous avons demandé de mettre l’accent sur le récit, pour valoriser notre histoire et nos parcours.
4. Décliner partout : une fois tout tranché, la direction a été adaptée à tous nos modèles de page existants.

Comment développer un site HubSpot avec le thème Jingle ?

Nous sommes partis d’un thème enfant de Jingle, notre thème HubSpot. C’était important pour nous : notre propre site devait montrer ce que Jingle sait faire sur un vrai projet.

La règle était simple : on réutilise tout ce que Jingle offre nativement, et on ne crée de nouveaux modules que s’ils manquent. C’est la même règle que pour nos clients, dans nos projets de création de site sur HubSpot CMS.

Pour aller vite sans perdre en cohérence, les sections et les templates ont été générés par des scripts Python à partir des maquettes Figma. Résultat : 48 sections et 14 templates (10 pour les pages du site, 4 pour les blogs). Un bloc qui revient sur dix pages, c’est un seul fichier à maintenir.

Enfin, nous avons monté un aperçu local qui imite HubL, le langage de templating de HubSpot, pour vérifier le rendu sur ordinateur et sur mobile dans Chrome avant d’envoyer quoi que ce soit sur HubSpot.

Comment migrer le contenu sans perdre son référencement ?

Une refonte qui fait perdre son SEO est une refonte ratée. Nous avons donc procédé en trois temps. Si votre site vient d’un autre CMS, les étapes sont dans notre article pour migrer son site WordPress vers HubSpot.

L’inventaire des pages

Chaque page du site existant a été décrite dans un fichier : son URL, ses textes, ses images. Les pages ont d’abord été recréées en brouillon sur un compte de recette, aux mêmes URL, avec leurs groupes de langues.

La réécriture orientée mots-clés

Nous avons ensuite fait revoir tout le contenu en fonction de notre ton, de notre cible, de l’histoire que nous voulions raconter et des mots-clés à cibler.

La mise en production dans les pages existantes

C’est le point clé : en production, nous n’avons pas recréé les pages. Nous avons écrit la nouvelle version dans le brouillon de chaque page existante. Même identifiant, même URL, mêmes statistiques, mêmes balises hreflang. Chaque page a été sauvegardée avant d’être touchée, puis un audit automatique a validé le tout (56 pages sur 56 conformes) avant publication.

Que faire sur le SEO, le GEO et les performances une fois le site en ligne ?

Le site en ligne, le travail n’était pas fini. Nous avons mesuré, puis corrigé.

• Les liens : le jour de la mise en ligne, le 19 octobre 2026, nous avons crawlé les 209 URL du sitemap. 158 liens ont été corrigés dans 91 articles et cas clients, d’abord en brouillon, puis publiés après validation.
• Le SEO et le GEO : nous avons ajouté des données structurées (JSON-LD) sur 205 pages, contre aucune au départ, et publié les fichiers llms.txt et llms-full.txt, pensés pour que les IA génératives comprennent et citent le site. Le contexte est dans notre article sur le SEO et l’IA.
• Les performances : le score Lighthouse sur ordinateur de l’accueil est passé de 78 à 97 (mesures des 19 et 22 octobre). Sur mobile, il est passé de 45 à 64–66 en ligne de commande : il reste du travail.

Qu’est-ce que l’IA a changé pour nous, ratés compris ?

Notre rôle s’est résumé à trois choses : prendre les décisions stratégiques, corriger les erreurs dans le code et transmettre nos bonnes pratiques.

Y a-t-il eu des ratés ?

Oui. Ce serait mentir de dire que tout était parfait du premier coup : l’IA se trompe, parfois sur un détail, parfois sur un choix de fond. C’est pour cela qu’il faut des humains qui savent lire ce qu’elle produit : des développeurs et des designers qui savent précisément ce qui doit être fait et qui peuvent le contrôler.

Est-ce que cela nous a fait gagner du temps ?

Énormément. La dernière refonte nous avait pris des mois. Cette fois, nous y avons passé 5 jours.

La refonte en chiffres

Notre métier change, et c’est tant mieux

Notre métier est en train de changer en profondeur, et il faut l’accepter. Cela ne veut pas dire qu’il faut faire n’importe quoi et croire que l’IA est une solution en elle-même. Il faut des experts derrière elle : des gens qui ont appris leur métier, des professionnels qui peuvent la contrôler et la guider.

À l’heure où l’IA peut tout produire, ce qui compte le plus, c’est la vision qu’on lui apporte grâce à notre expertise et les choix qu’on lui fait faire. C’est là que se joue la différence entre un site généré « bêtement » et un site qui sert vraiment votre activité.

Questions fréquentes

Peut-on refaire un site HubSpot en quelques jours avec des agents IA ?

Nous l’avons fait en 5 jours pour notre propre site, avec des humains qui décident, contrôlent et corrigent. Les corrections de liens, le SEO et les performances ont continué après la mise en ligne.

Comment éviter de perdre son référencement pendant une refonte ?

En écrivant la nouvelle version dans le brouillon de chaque page existante : même identifiant, même URL, mêmes statistiques, mêmes balises hreflang. Une sauvegarde avant chaque page et un audit avant publication complètent la méthode.

Faut-il encore des experts quand l’IA produit le site ?

Oui. L’IA se trompe : il faut des développeurs et des designers qui savent ce qui doit être fait et qui peuvent le contrôler.

if/else agency est une agence HubSpot française basée à Paris, partenaire HubSpot depuis 2022 et partenaire Gold depuis octobre 2026. Fondée par deux développeurs, elle conçoit des écosystèmes HubSpot complets (site sur HubSpot CMS, CRM, marketing automation et ventes) pour plus de 100 entreprises, sans sous-traitance.

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Article mis à jour le 2 novembre 2026.